头条做搜索的目的在于：

第一、存量市场做增量。今日头条母公司字节跳动日前公布的数据显示，旗下产品全球总日活跃用户量超过7亿，总月活跃用户超过15亿，其产品包括抖音。今日头条、西瓜视频、火山小视频、Faceu、懂车帝、悟空问答、番茄小说等。今日头条无论是用户量还是产品线都非常丰富，有如此庞大的用户基数在，今日头条若能够将这些存量市场的需求给激发出来，其增量数据也很恐怖。

以今日头条App为例，当用户看到某条新闻咨询后，想要了解该新闻的更多信息，直接长按关键字后即可转入到搜索页，如果头条没有搜索功能，用户就会跳转到其他平台，而现在有了这个功能，用户直接在今日头条App内就能满足需求，只有站内内容无法满足用户需求，站内+站外结合才能让搜索功能达到效果。

第二、总有需求未被满足。今日头条做新闻阅读的时候，四大门户皆有新闻阅读产品，抖音推出之际，秒拍、美拍等短视频产品也构成了短视频行业的第一梯队。然而，头条在信息推荐和短视频方面都实现了逆袭。

市场总有需求未被满足。

搜索引擎市场同样如此，即使目前百度、搜狗、360搜索的市场环境非常稳定，但从用户角度来考虑，它们的需求总会有缝隙，总有对现有产品不满意的地方，而头条搜索只要做的比现有产品好一点点，就会有用户向它迁移，如果是产品非常出色，转移的就会是一大批人，关键不在于头条推出了搜索引擎，而在于它的搜索是否能够做到超出预期，能够提升搜索的效率和用户体验。

第三、获取更多数据维度，提升信息分发效率。在原有的数据模型中，用户在屏幕上的滑动、点赞、分享、收藏、评论等行为均作为数据标签，系统以此来作为推荐样本，然而，这些数据仍然有限，搜索行为是用户的主动行为，当用户通过输入关键词来获取自己想要的需求，就充分说明用户对关键词相关的内容感兴趣，有了这层数据维度，今日头条就能更加有效地提升自己的分发效率。

今日头条搜索引擎实现了信息流+搜索信息闭环，更多渠道有效信息直达，从“单向主导”到“人与信息双向互动”，以前以信息流场景为主，信息找人；现在两种信息触达方式共同便携用户获取信息。

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